#EscuelaDigital: “NATIVE ADVERTISING” O PUBLICIDAD NATIVA

Actualmente, es regular que la publicidad online como la conocemos sea abruptamente rechazada por el usuario, porque simplemente éste ya no quiere ese tipo de anuncios que lo único que hacen es irrumpir en su rutina o paseo por la web, resultando en efectos negativos para quienes anuncian en internet.

Se le denomina “Native advertising” a todas las piezas que, para ser ubicadas dentro de la plataforma donde se anuncian, siguen el esquema gráfico de la misma, sin tomar en cuenta su costo.

Surge principalmente con el impulso de las redes sociales, además de esto, se ve influido por la evolución del marketing 1.0 donde nos concentrábamos en el producto, el marketing 2.0 donde el foco es el consumidor, para ahora tomar como referencia en el marketing 3.0 a las personas, pues este tipo de marketing persigue el objetivo de promover marcas más humanas, y para ello debe escuchar las opiniones de su público.

Así pues, a través del declive que sufre la publicidad en línea tradicional, entendiéndose a la misma como banners, ventanas emergentes, entre otros; se determina que ya el usuario encuentra molesto lidiar con piezas de tal aspecto, y por lo cual se emplea una nueva modalidad llamada “Publicidad Nativa”.

La publicidad nativa es la prima digital del “product placement”, la cual se conoce tradicionalmente por introducir en largometrajes imágenes de marcas con el fin de promocionar a las mismas de una forma que no resulte molesta para la audiencia.

En el caso de la publicidad nativa, se aprecia a la misma como contenido regular de la plataforma donde esté ubicada, sin embargo, también se observa la advertencia de encontrarnos ante una pieza publicitaria y no ante contenido regular de la web.

Para finalizar, la Publicidad Nativa tiene como características principales respetar la experiencia del usuario, integrarse orgánicamente a la plataforma donde se anuncia y la adición de contenido de valor para el usuario.

¿Qué tal? La Publicidad siempre buscando ser un camaleón, para no faltar a ningún escenario...